4月18-20日，第九届中国国际食品及配料博览会、第三届中国国际预制菜产业博览会和第十四届广东现代农业博览会（以下简称“三博会”）在东莞盛大启幕。作为开幕首日的重磅活动，2025年广东荔枝“12221”市场营销暨出海启动活动在3号展馆掀起热潮，东莞荔枝以“产区推介、导图发布、申遗启动、合作签约”等亮点，向全球客商展现“岭南珍果”的产业升级之路。
“荔”足产区，品质解码
“东莞荔枝有历史、有品质、有市场”东莞市农业农村局副局长卢达明在产区推介环节上用“三有”精炼总结东莞荔枝的突出特点。东莞荔枝的“品质密码”，藏在千年古树的年轮里，写在绿色标准的每一道工序中，东莞通过科技创新技术、“12221”市场营销体系建设等，不断推出高端荔枝新品种，加速东莞荔枝出海拥抱大市场。
东莞市农业农村局副局长卢达明推介东莞荔枝。
作为广东荔枝核心产区，东莞亮出“硬核家底”，2025年全市荔枝种植面积约15.93万亩，荔枝总产量预计达2.95万吨，其中糯米糍、桂味等特优品种占比超65%。近年来，东莞荔枝先后获准通过中国农产品地理标志登记保护、入选全国名特优新农产品目录。由糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、唐夏红、岭丰糯、莞香荔、妃子笑等8个莞荔优质品种组成“莞荔天团”，构建起东莞荔枝的高端品牌堡垒。
“荔”刻品鲜，精准对接
采购商按图索“荔”，农户“知市而产”。在2025年广东荔枝“12221”市场营销暨出海启动活动上，《2025年广东荔枝采购导图》重磅发布，实现产销精准对接。该导图全面展示2025年东莞等荔枝主产区的种植分布、产量预测、上市时间及供应商信息，为全球采购商提供荔枝采购一站式服务，助力抢占市场先机。
签约达成，“12221”模式再掀荔枝市场热潮。现场12家优质企业签署2025年广东荔枝产销合作协议，覆盖荔枝种植、加工、物流、销售全产业链。其中，中信易家电子商务有限公司与广东莞篮子农产品有限公司、广东京邦达供应链科技有限公司与东莞市大岭山荔乡荔枝专业合作社、东莞市壹浩农业有限公司与东莞市泽景果品市场经营管理有限公司达成深度合作，实现资源整合优势互补，一方面助力“莞荔”品牌溢价能力提升，另一方面通过产销协同推动广东荔枝产业向标准化、品牌化、高端化发展。
“荔”久弥新，申遗传世
全球每10颗荔枝，就有1颗来自岭南。2025年1月24日，农业农村部公布第三批中国全球重要农业文化遗产预备名单，广东岭南荔枝种植系统（东莞）成功入选。活动上，东莞与茂名、广州增城共同开启申遗新征程，向世界展示这一跨越千年的活态农耕文明。
“莞荔天团”IP（图片来自东莞市农业农村局）。
东莞广东岭南荔枝种植系统不仅延续着岭南独特的农耕智慧与文化，在现代农业发展又通过创新驱动实现产业升级，让千年荔枝树结出富民增收的“幸福果”。在产业升级方面，东莞投入超1亿元建设国家级岭南荔枝产业集群，培育7个省级专业镇（荔枝类）和18个专业村（荔枝类），并延伸产业链发展深加工和休闲农业。技术赋能成效显著，东莞优质荔枝占比超85%，选育出8个新品种，通过改造低效果园和推广智慧农业，2024年，东莞荔枝种植面积达15.92万亩，产值5.88亿元。品牌建设多点开花，“东莞荔枝”获得地理标志认证，创新打造“莞荔天团”IP，推动40%产品通过线上销售，50%销往东莞市外。同时，东莞注重文化传承，通过保护古树、编撰专著、申遗保护等方式，让千年荔枝文化绽放新光彩。
东莞荔枝正在书写从“岭南佳果”到“国际爆款”的精彩蜕变。随着“12221”市场营销体系的深入推进，这颗传承千年的岭南珍宝，正以崭新的姿态香飘世界。
作者：郑镇莹
摄影：谭家富
来源：南方农村报